文/法剑罗方伟
企业要想经营好企业、打造品牌，商标是必不可少的。虽然注册商标受法律保护，注册人享有专有权，但在中国，除人用药品、烟草制品、兽药必须使用商标外，其他产品既可以使用注册商标，也可以使用未注册商标。
使用未注册商标存在一定的风险。例如，未注册商标的使用者无权排除他人在相同或者类似商品上注册相同或者近似的商标。还可能与他人的注册商标产生混淆，造成商标侵权。未注册商标就不受保护吗？情况不一定如此。
首先，未注册商标享有在先使用权。
你怎么说？第《商标法》号规定，在商标注册人申请商标注册前，他人在该商标注册人之前已经在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标且具有一定影响的，注册商标所有人无权禁止用户在原使用范围内继续使用该商标，但可以要求其附加适当的区别标记。
在先使用者最初使用该商标的范围是什么？第一，只能用在原有的商品或服务上，不能扩展，甚至不能扩展到类似的商品或服务；其次，原商标的图形、文字、色彩、结构、书写方法等不得改变，但可以出于适当区分的目的而进行改变；第三，商标使用者只能在原有的生产规模和销售区域内使用该商标，而不能进一步扩大市场。
可见，保护注册商标是一个原则，但保护这一权利不能损害现有的合法利益。为什么？由于商标是特定经营者提供的商品和服务区别于其他经营者的标志，商标的价值是通过使用产生的，而不是通过注册产生的。法律需要在保护在先使用者的利益和保护注册商标所有人的利益之间找到平衡。
其次，未注册驰名商标的法律保护等同于注册商标的保护。
什么是驰名商标？驰名商标是指在中国相关公众广泛知晓、享有较高声誉，并经国家工商行政管理总局或者人民法院按照司法程序认定的商标。
根据第《商标法》号规定，为相关公众熟知的商标持有人认为其权利受到侵犯的，可以申请驰名商标保护。但未注册驰名商标的保护仅限于保护相同或类似类别的商品，而注册驰名商标则可以跨类别受到保护。例如，世界著名商标“可口可乐”几乎可以在所有类别上受到保护。
法制绿健认为，虽然法律对未注册商标提供了一定程度的保护，但在商标已经成为企业不可或缺的无形资产的时代，企业要想发展壮大，就必须拥有自己的品牌，拥有自己的商标不仅可以使用自己品牌的长远发展，还可以有效震慑仿冒者，通过法律手段保护自己的经济利益。
