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李佳琦直播5分钟带动上市公司涨停,市值增长逾5亿,这是什么逻辑?
我无意指摘李佳琦,原因是个人认为,一个销售人员不应该过度的关注一个企业的状况,但是这个企业如今的状况的确不好。靠着别人的声望东山再起注定是短暂荣光,我们来看看最近一段时间这家公司的公告内容吧:
市值60亿,扣非净利润却是连续两年亏损,今年应该不敢再亏了,再亏ST了。2015年达到72元最高价,继而开始了漫漫熊途。如今5-6元,这种老庄+减持+炒作的股票,如李佳琦这么牛的销售人员最好还是加强甄别。
电商首要,在于选品。好的选品,店铺声誉会随着品类一起螺旋上升,不好的选品,容易出现短期炒作红利,长期砸牌子的情况。况且,现如今李佳琦应该重点在女士群体,腊肉和女士,的确不配。
不过我还是认为怪不得李佳琦,他依然是个出色的销售人员。金字火腿的这个罗生门,无非是一个产品多年不注重开拓品质,整天晃荡营销,不注重产品开拓。多年来产品单一,概念重重。10月炒作人造肉,从2018年开始找网红营销,可是上面你也看到了,纷纷减持的大小股东。即使李佳琦带给金字火腿1个亿的销售额,从毛利看,也不可能根本上改变金字火腿被消费市场整体遗忘的命运。
营销应该是锦上添花,而不是套现狂欢。证监会关注函,发得对。
其实最近网红带货炒的沸沸扬扬,无非就是网红人气比较足引起比较大的轰动而已!
李佳琦直播5分钟带动上市公司涨停,市值增长逾5亿,逻辑就是:
一、网红带货销售带来了真金白银的销售收入影响!
网红带货只是一个营销手段,这个和以前的电视广告还有电视直播介绍产品没有什么区别,都是商品销售的一个营销环节而已,这个是广告营销的创新之举,是值得推荐的新营销方法之一,对上市公司而言是真金白银的收入,利好上市公司。
二、网红带货的广告营销效果带动预期增强!
我们都知道在传统的商业商品销售往往是有实体商店,如百货店、大商超市、小卖店,到后来发展出来了电商,如京东,淘宝、拼多多、小红书等等,到现在的网红带货形式,我们看到随着网络的便捷性还有网红的名人效应,从传统的商店到网店再到直播带货,其实是商品销售场景的一个转移,是商品和广告融合在了一起。以前超市卖货是商店+路边广告+电视广告,电商卖货是网上商店+广告流量,网红直播带货是名人直播+粉丝流量。说到底就是销售渠道的创新,更是广告带来效果带动预期增强,股市里面就是有预期效应,超级利好上市公司。
三、网红带货的品牌知名度迅速打开!
综上所述,网红带货远超本身,所以给资本市场的上市公司超预期的影响从而推动股票涨停。
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逻辑很简单,就是让股票有了题材。
如果没有炒过股的,可能觉得想不通,李佳奇直播给金字火腿带货,能带来多少销量?根据数据显示,李佳琦此次为金字火腿进行直播带货,开播5分钟就卖了超过10万包金字麻辣香肠,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万次。
可是销售额并不等于利润,扣除掉各项成本费用,以及给李佳琦的直播费后,真的能赚多少钱呢?金字火腿涨停,市值增加了5亿元人民币,这真的是李佳琦带货为公司带来的业绩推动的吗?
答案显然并不是这样,金字火腿的涨停,仅仅是市场的炒作行为而已。
大家先看看下面这个指数:
这个指数叫网红经济,也就是与各类网红有关的公司,这些公司合在一起称为网红概念板块,这个指数从12月27日开始产生,当时基点是1000点,至1月7日涨至1197.09点,涨幅高达19.7%,而同期上证指数从3005点涨至最高3105点,涨幅为3.33%。
大家可以发现,网红经济指数涨幅远远超过大盘,超过市场平均水平,成为近一段时间的风口,这个板块里还有哪些股票涨得好?我们来看一看,星期六20天上涨225%,引力传媒20天上涨158.41%,中广天择20天上涨93.89%,日出东方20天上涨76.06%,元隆雅图20天上涨71.95%......都是近期的大牛股。
看看星期六的走势,是这个样子的:
我对李佳琦没有意见,对直播带货的模式也没有意见,但是这种资本借势炒作真的很令人反感。
在电商年货节前一天,口红一哥李佳琦在长达5个小时的直播中推销金字火腿旗下产品,5分钟内狂卖超过10万包,总计销售额突破300万元,累计观看人次超过三千万。 随后金字火腿股价一路上涨,并最终以涨停收盘,市值增长过5亿元。随后,深交所下发关注函。
股票市场里这样的现象炒作层出不穷,近两年网红经济非常火爆,也把网红这把火烧到了A股市场,并得到资金追捧,不可否认网红直播带货股在一定程度上代表新销售模式的发展方向,但也沦为资金炒作题材的新套路。
无伦是一个公司还是整个A股市场的健康发展,都是需要规则、业绩、质量的这些因素支撑,而一轮一轮的爆炒过后,很大概率重演的还是一地鸡毛的老故事。
谢谢邀请。A股就是这样,短线的炒作其实很多时候逻辑是很牵强的,因为逻辑有很多,关键看资金的运作时机有没有到,如果时机成熟,没逻辑也会让你有逻辑,2019年股市的流行语不就是“股民说你有,你就有”么?上市公司的一次次澄清公告最后还不是败给了市场的炒作资金,然后跟风的大多数人最后成为了被收割的韭菜。
一、李佳琦直播的金字火腿上涨其实逻辑很简单
因为2019年12月市场出现了一直与网红李子柒有关联的妖股星期六,这只牛股从12月12日开始,在一个月不到的时间里,最高涨到了25.85,股价直接变成了原来的3倍,那么对于市场来说,自然就有人去挖掘相应的题材。
而金字火腿这家历来喜欢蹭热点的公司就找来了著名的网红主播李佳琦直播卖香肠,据新闻报道,李佳琦5分钟狂卖10万+包,销售额突破300万元,累计观看人次1600多万,受这个消息刺激,金字火腿股票1月6日涨停。市值增加约5亿。这就是金字火腿这只股票短线上涨的逻辑。
二、然而网红题材股不少,为何只有星期六能涨这么多
星期六与当前超级火的李子柒有这样的关系,而李子柒在外网上都被当成了中国文化的使者了,而且还得到了官媒的高度赞誉,加上在网友当中的口碑很好,这是星期六爆炒的基本条件,但更重要的是星期六本身的筹码结构以及这只股票的体量。
首先星期六连绵下跌了大概2年半的时间,需要运作的资金早已经处理好了一切,题材时机成熟了,自然就可以爆发了。相比之下,金字火腿这种前不久刚刚因为人造肉炒作过一波,留下的一地鸡毛还没被风吹尽呢,里面还一堆套牢盘,这样的股票自然是没什么空间,走不远的,所以也就是跟风涨一点,再涨就立马很多砸盘的。
三、普通投资者应该怎么做?
实际上,无论是火腿还是星期六,如果不是实现已经买入这只股票,当市场短线炒作的时候,都不适合普通人,比如金字火腿这样的,追高买入的明显又被套了,不知道要多久才能解套,而如果是短线,恐怕很多人就割肉了,这种亏法,多少钱也不够亏的。所以这种类型的交易方式带来的结果自然就是七亏二平一赚了,而星期六那样的,事先没上车的人只能仰望,这种非常态的股票只能留给运气超好或者实力逆天的人,普通人还是实际一点好,欣赏、仰望、隔岸观火就行了。
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